热门栏目 自选股 数据中心 行情中心 资金流向 模拟来往 客户端

界面新闻记者 | 石一瑛

界面新闻剪辑 | 楼婍沁

　　2024年9月中，加拿大知道生涯方法品牌lululemon借重天猫超等品牌日发布了本年全新的Wunder Puff羽绒系列，开启了本年中国市集秋冬羽绒服市集的争夺。

　　不久之后，在9月末，定位体感科学衣饰品牌的蕉内（Bananain）也推出了H₂氢气羽绒服系列家具，国产知道品巨头安踏品牌则发布了安踏三层速暖羽绒服，加入战局。

　　在羽绒服单品市集，国产服装品牌波司登借助2018年国潮风起翻红，近几年是这一市集无可争议的王者。接头到羽绒服的季节使用特色，下半年最困难的促销季双十一是其市集情况的缩影：2023年双十一，京东平台数据清楚，羽绒品类举座成交额同比大涨120%，是服装大类下销售最高的品类；天猫平台发布的数据清楚，波司登高居旧年双十一衣饰品牌销售榜（累计商品来往总数）榜首，鸭鸭品牌置身前五，而雪中飞品牌也排到了第七名。

　　不外，波司登领衔的一系各国产羽绒服品牌紧紧主办住这片市集已成为过往，最近两三年，知道品牌正加码这条赛说念的争夺，尤其是从2022年底到2023岁首的极冷之后。

　　蕉内H₂氢气羽绒服。

　　在耐克、阿迪达斯、安踏和李宁的家具矩阵中，每年固定有羽绒服家具在9月底、10月初上新，少则三到五款，多则八到十款。而主打户外知道的北面（The North Face）这一次翻红更是依靠经典款的羽绒服复刻、翻新，在2022年底到2023岁首的极冷中，北面的羽绒服实在在中国朔方被穿成了“慑服”。

　　再到最近的上个冬天和行将到来的本年秋冬季，实在所有知道品牌齐加入了羽绒服这条赛说念，瞄着中端市集单品，为品牌拓展品类和奢侈者。

　　在知道品牌前几年大涨，旧年运转集体增速放缓的情况下，寻找新增长点，成为保持增速的裂缝。本岁首，北面亚太区副总裁及执行董事董力在罗致界面新闻专访时暗示，“最终决定品牌增速的是奢侈者。咱们不敢百分百阐述将来三至五年还能保持高增长。从通盘企业运行逻辑上来说，边界越大，当然增速会裁汰。家具转换、市集执行以及渠说念的改善齐不错帮到品牌保管住增速。”

　　知道品牌进入羽绒服市集争夺市集份额，本人具备技巧布景。各大知道户外品牌擅长的冲锋衣，最困难的两项技巧即是保温存防水，因此，到了羽绒服家具上，知道品牌在御寒技巧方面，齐有着多年研发贮备。

　　安踏三层速暖羽绒服。

　　以安踏本年的新品三层速暖羽绒服为例，第一层是火山岩温泉纱、第二层是高蓬羽绒，第三层遴荐了速暖科技印花，这即是其面料御寒技巧的运用，同期这款羽绒服防水、防油、防污和防风的四方成果，和惯例冲锋衣需要达到的防水、防风条件一致。

　　尽管新入局者繁密，但当今国内羽绒服市集也有较着的奢侈严慎趋势：千元以下的羽绒服家具还是市集主流。据唯品会上个冬天的数据清楚，400元以下的国货色牌羽绒服受接待历程最高，销量同比增长近两成。

　　这种趋势，关于知道品牌是存在一定考验的，无论是安踏、照旧lululemon，冲锋衣和羽绒服家具，基本是知道品牌通盘家具矩阵中单价最高的单品。以安踏为例，本年夏天安踏主推的老例T恤价位段在239元以下，而到了秋上帝推的卫衣价位段也在369-449元区间内，但主推羽绒服家具吊牌价基本齐在899元以上。安踏和陈鹏联名系列的男女同款羽绒服，以3999元的吊牌价，是通盘安踏当今市售家具中最高价单品。

　　在lululemon的小体式里，一样如斯，订价3280元的Wunder Puff长款羽绒服、长款羽绒外衣和StretchSeal Waterproof羽绒大衣，在全店3000元以上的五件单品中占据三席。

　　北面在广州太古汇店内已胪列羽绒服家具。

　　因此，当今国内羽绒服市集的竞争统统不错用价位段诀别：除了波司登实在隐敝了全价位段市集，单品价钱千元以下的大家市集，竞争主要在雪中飞等国内羽绒服品牌。中高端市集的3200-3600元价位段，则成为了知道品牌长款羽绒服的必争之地——北面、迪桑特和lululemon等知道品牌，主推的长款羽绒服家具，齐处于这个价位段内。6000-8000元以上的高端市辘集，加拿大鹅和Moncler还是主要品牌，而挥霍牌对羽绒服家具的格调，则和知道品牌肖似，实在所有挥霍牌齐有羽绒服单品，但形势和品类未几，主打有就不错。

　　不外，和挥霍牌多年来褂讪的家具计策不同，看向波司登的上风，知道品牌齐在试水迟缓过问羽绒服家具的种类如短款、中长款和长款，包括羽绒马甲、薄款羽绒服等，同期和家具同步拓宽价位段。

　　北面的爆款“慑服”羽绒服在这个冬天不会加价，仍保管2988元。“同期，咱们也提供更多的家具，这个冬天咱们主推的羽绒服家具，价位段隐敝从2198元，到3398元羽绒服家具，致使4000多元带有高弹性面料的穿着，” 2024岁首的独家专访中，董力如是告诉界面新闻。

　　有益念念的是，和大家大批贯通羽绒服家具“靠天吃饭”不统调处样，知道品牌在羽绒服和秋冬家具布局上更多各异化，尽可能将主动权掌持在我方手中。

　　董力告诉界面新闻：朔方的羽绒服销量会比拟高。但南边也有南边的上风，比如说某次寒潮来的时分，咱们北面羽绒服销售最佳是在南边，何况是在广东省。不外，对咱们来说，不可一起押宝在清静的穿着上，在咱们的家具胪列、采买要点上，南朔方各异很大。”

海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP